Wie kann Influencer-Marketing die Markenbekanntheit für Garten-Deko steigern?

Warum Influencer-Marketing für die Markenbekanntheit von Garten-Dekorationsmarken unverzichtbar ist

Die Grenzen traditioneller Werbung in lifestyle-orientierten Outdoor-Nischen

Gewöhnliche Anzeigen reichen bei Produkten für die Gartendekoration einfach nicht aus, da sie die emotionale Verbindung verpassen, die Menschen zu ihren Außenbereichen suchen. Diese auffälligen Banner oder TV-Werbungen können einfach nicht die Art von Geschichten erzählen, die jemanden dazu bewegen, tatsächlich etwas zu kaufen – besonders angesichts der Tatsache, dass die Menschen heutzutage zwischen sechs- und zehntausend Werbeanzeigen pro Tag sehen. Kein Wunder, dass so viele Menschen inzwischen eine sogenannte Bannerblindheit entwickeln, wie Nielsen-Forschungsergebnisse zeigen, nach denen über 86 % sie komplett ignorieren. Menschen, die Artikel für ihren Garten kaufen, müssen diese sehen und sich damit verbunden fühlen. Ein einfaches Bild einer Terrassenmöbelgarnitur im Katalog wirkt wie ein weiterer Einkauf, doch dieselbe Garnitur im Rahmen einer persönlichen Geschichte über die Schaffung eines kleinen Gartenerlebnisses? Das wirkt ganz anders. Schauen Sie sich nur an, wie das Influencer-Marketing von etwa 6,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf nahezu 40 Milliarden US-Dollar bis zum Jahr 2030 ansteigen soll (laut Zahlen von NetSuite). Damit wird deutlich, wohin die Marketingwelt heute unterwegs ist: hin zu echten Verbindungen innerhalb von Communities statt zu den altbewährten Methoden.

Wie authentische Influencer-Empfehlungen Vertrauen aufbauen und unbeabsichtigte Erinnerung fördern

Die Zusammenarbeit mit echten Influencern aus dem Bereich Garten und Outdoor-Lifestyle verwandelt passive Zuschauer in aktive Unterstützer von Marken. Die meisten Follower sehen diese Influencer als Freunde und nicht als Verkäufer, wodurch ihre Empfehlungen laut Edelman-Studie etwa fünfmal glaubwürdiger sind als herkömmliche Werbung. Betrachtet man be beispielweise eine kleine Influencerin, die darüber postet, wie sie ihre Terrasse gestaltet hat, ohne jeglichen Hinweis auf eine Sponsoring-Beziehung – Studien zeigen, dass solche Inhalte um 34 % besser in Erinnerung bleiben als standardmäßige bezahlte Werbung. Der Grund? Menschen vertrauen darauf, was andere Menschen selbst kreieren. Fast 8 von 10 Käufer geben an, dass Inhalte, die von normalen Menschen erstellt wurden, ihre Entscheidungen im Hinblick auf die Gestaltung ihres Gartens direkt beeinflussen. Wenn jemand Produkte auf natürliche Weise präsentiert – etwa Kissen arrangiert für ein Wochenendfrühstück oder Lichterketten bei abendlichen Zusammenkünften – werden diese praktischen Gegenstände zu etwas Besonderem, das es wert ist, geteilt zu werden. Dadurch entsteht nachhaltige Markenbekanntheit bei Gruppen, die bereits untereinander Vertrauen aufgebaut haben.

Strategische Influencer-Auswahl für maximale Markenbekanntheitswirkung

Werteausrichtung vor Follower-Anzahl: Authentische Befürworter für Garten-Dekoration kuratieren

Die Anzahl der Follower sagt uns nicht viel über den Einfluss, wenn es um Dekorationen im Garten geht. Die eigentliche Frage sollte sein, ob das, was jemand wirklich mag und in seinem eigenen Raum zeigt, mit dem übereinstimmt, was unsere Marke für Design steht. Wenn es hier eine echte Ausrichtung gibt, neigen die Leute dazu, ihnen mehr zu glauben. Studien zeigen, dass das Publikum, wenn Inhalte ähnliche Werte teilen, ihnen laut Social Factor-Forschung um 68% mehr vertraut als normale Anzeigen. Nehmen wir zum Beispiel einen lokalen Töpfer, der sich mit jemandem zusammenschließt, der umweltfreundliche Terrassen entwirft. Ihre Zusammenarbeit zieht natürlich Leute an, die Freilufträume wollen, die mehr bedeuten als nur Dinge zu kaufen, die sie online sehen. Bevor Sie sich jedoch melden, überprüfen Sie vorherige Social-Media-Posts, um zu sehen, wie sie Hinterhof-Stile organisch integriert haben. Wenn man diese Art von Hausaufgaben macht, wird sichergestellt, dass diese Partnerschaften besser als authentische Sprecher funktionieren, anstatt nur ein weiterer Platz für Werbung.

Mikro- und Nano-Influencer nutzen, um die Reichweite in Nischen-Communities für Outdoor-Living zu erhöhen

Bei Outdoor-Nischen erzielen Mikro-Influencer mit 10.000 bis 100.000 Followern und Nano-Influencer mit unter 10.000 Followern tendenziell bessere Ergebnisse als solche mit riesigen Reichweiten. Die Zahlen belegen dies ebenfalls – etwa 3,2 % Interaktionsrate im Vergleich zu nur 1,6 % bei Mega-Influencern, laut Daten von Linqia. Diese kleineren Creator haben jedoch etwas Besonderes aufgebaut. Denken Sie an Urban-Gardening-Gruppen, Menschen, die ihre Terrassen selbst gestalten, oder Leute, die kleine Gärten optimal nutzen. Sie vertrauen den Aussagen dieser Influencer zu Produkten wie wetterfesten Stoffen, modularen Pflanzgefäßen oder kleinen Feuerstellen für Balkone. Nehmen Sie jemanden aus Portland, der zeigt, wie man begrenzten Balkonraum optimal nutzt – diese Person erreicht Stadtgärtner viel besser als ein allgemeines Interior-Konto mit einer halben Million Followern jemals könnte. Marken, die mit 8 bis 10 lokalen Mikro-Influencern in verschiedenen Regionen zusammenarbeiten, erreichen tatsächlich vielfältigere Zielgruppen, ohne das authentische Gefühl zu verlieren. Und hier ist der entscheidende Punkt: Kampagnen, die auf diesen Partnerschaften basieren, führen dazu, dass fast 50 % mehr Personen sich später an die Marke erinnern. Bei der Bekanntheitssteigerung zählt also langfristig Vertrauen mehr als die Anzahl der Follower.

Plattformoptimierte Inhalte, die Aufrufe in Markenbekanntheit umwandeln

Ein effektives Influencer-Marketing für die Bekanntheit von Marken im Bereich Garten-Deko erfordert natives, plattformspezifisches Storytelling – keine umfunktionierten Werbeanzeigen. Der Erfolg hängt davon ab, die kreative Umsetzung darauf abzustimmen, wie Nutzer Inhalte auf jedem Kanal entdecken, damit interagieren und sie sich merken.

Instagram Reels: Präsentation von Garten-Deko in realen Zusammenhängen, um die visuelle Markenbindung zu stärken

Was funktioniert am besten bei Instagram Reels? Authentische Inhalte, die unmittelbar und echt wirken. Arbeiten Sie mit Content-Erstellern zusammen, um kurze Videos zu drehen, die zeigen, wie Produkte tatsächlich verwendet werden. Denken Sie an morgendlichen Kaffee auf einer Terrasse, wo das Sonnenlicht durch die Bäume scheint, Freunde, die gemütlich am Feuerplatz sitzen und in kuschelige Outdoor-Decken gehüllt sind, oder Haustiere, die auf unseren wasserfesten Kissen ein Nickerchen machen. Solche alltäglichen Szenen schaffen unauffällige Verbindungen im Kopf der Betrachter. Wenn jemand diese Clips sieht, sieht er nicht nur Möbel; er fängt an, sich vorzustellen, wie sie in sein eigenes Leben passen würden. Konzentrieren Sie sich stärker auf gutes, natürliches Licht, sanfte Nahaufnahmen der Produkte und Hintergrundgeräusche, die den Moment lebendig wirken lassen. Überladen Sie die Bildunterschriften nicht mit Verkaufsbotschaften. Auch die Zahlen belegen dies: Laut Social Media Today erzielen Lifestyle-Inhalte von Influencern etwa 68 % bessere Interaktionen, wenn sich die Zuschauer selbst in der dargestellten Situation sehen können. Dadurch verwandelt sich gedankenloses Scrollen in bleibende Erinnerungen daran, wie das Produkt in Aktion aussieht.

TikToks 'Backyard Transformation'-Erzählung: Produktplatzierungen in teilbare Bewusstseinsmomente verwandeln

TikTok wirkt besonders dann, wenn Geschichten eine emotionale Komponente haben und sich zeitlich entwickeln. Versuchen Sie, eine Serie zur Gartenumgestaltung zu erstellen, bei der Influencer zeigen, wie sie langweilige Bereiche mit unseren Einrichtungsgegenständen in 3 bis 5 kurzen Clips aufwerten. Beginnen Sie mit Unordnung und Chaos, fangen Sie lustige Momente während des Aufbaus ein, zum Beispiel wenn Pflanzgefäße fallen oder Lichterketten verknotet sind, und schließen Sie mit der befriedigenden Enthüllung des fertigen Looks ab. Die Menschen lieben es, solche kleinen Entwicklungen zu verfolgen. Wir haben gute Ergebnisse erzielt, indem wir Nutzer ermutigt haben, mit ihren eigenen Versionen mitzumachen. Fordern Sie sie einfach dazu auf, zu zeigen, wie ihr eigener Bereich aussieht. Laut den Statistiken von TikTok erzielen solche Video-Serien etwa dreimal so viele Shares wie reguläre Beiträge. Wenn Nutzer auf diese Weise mitmachen, werden sie Teil der Geschichte, die wir gemeinsam erzählen.

Content von Micro-Influencern zur Terrassengestaltung überzeugt hier – nicht wegen der Produktionsqualität, sondern weil ihre nachvollziehbaren, erreichbaren Räume als Inspiration wirken, nicht als unerreichbarer Traum. Plattformtypischer Content zielt nicht auf Verkauf ab. Er soll einen Platz in alltäglichen Momenten – und im Gedächtnis – verdienen.

Messung und Skalierung der Markenbekanntheit für Garten-Deko durch Influencer-Kampagnen

Ein wachsendes Bewusstsein für Marken im Bereich Garten- und Außenbereich-Dekor muss bei echten Messungen ansetzen, anstatt sich nur auf oberflächliche Zahlen zu konzentrieren. Achten Sie auf unbeabsichtigte Erinnerungsumfragen und hören Sie genau hin, was Menschen ganz natürlich über die Marke sagen, wenn sie über Außenbereiche sprechen. Kombinieren Sie dies mit der Analyse der Gefühle hinter diesen Erwähnungen, um zu prüfen, ob die Menschen emotional tatsächlich eine Verbindung zur Marke in bestimmten Zielgruppen herstellen. Beobachten Sie, welche Content-Formate besonders gut funktionieren, insbesondere Inhalte wie Instagram Reels mit Vorher-Nachher-Videos von Gartenumgestaltungen, da diese meist eine stärkere Markenbekanntheit erzeugen als bloße Klickzahlen. Weisen Sie im Zuge des Markenausbaus mehr Budget kleineren Influencern zu, die sich wirklich gut mit Terrassen und Decks auskennen, denn ihre authentischen Gestaltungstipps führen normalerweise zu einer deutlich besseren Markenmerkfähigkeit und höheren Interaktionsraten. Testen Sie außerdem kontinuierlich verschiedene Ansätze – Zielgruppenansprache, einprägsame Einstiege oder sogar saisonale Themen –, um die Ergebnisse schrittweise zu verbessern. Marken, die konsequent auf dieser methodischen Datenanalyse basieren, verzeichnen in der Regel quartalsweise stetiges Wachstum und reduzieren gleichzeitig Verluste durch Partnerschaften, die sich nicht bewähren.

FAQ

Warum ist Influencer-Marketing effektiver als traditionelle Werbung?

Influencer-Marketing schafft emotionale Bindungen durch authentische Geschichten, was zu einer höheren Interaktion und besseren Markenbekanntheit führt im Vergleich zur unpersönlichen Art der traditionellen Werbung.

Wie bauen Influencer Vertrauen bei ihren Zielgruppen auf?

Influencer werden eher als Freunde denn als Verkäufer wahrgenommen, wodurch ihre Empfehlungen glaubwürdiger wirken. Von normalen Menschen erstellte Inhalte sprechen Käufer stärker an und beeinflussen Kaufentscheidungen direkt.

Welchen Vorteil bietet die Zusammenarbeit mit Micro- und Nano-Influencern?

Diese Influencer weisen oft höhere Interaktionsraten und mehr Authentizität auf, verbinden sich besser mit Nischencommunities und führen so zu einprägsameren Markenerlebnissen, ohne die Oberflächlichkeit größerer Influencer-Kampagnen.

Wie sollten Marken die Bekanntheit durch Influencer-Kampagnen messen?

Marken sollten sich auf unbeaufsichtigte Erinnerungsumfragen und emotionale Bindungen innerhalb bestimmter Communities konzentrieren und dabei Inhaltsformate nutzen, die eine nachhaltige Markenbekanntheit fördern, anstatt auf oberflächliche Kennzahlen zu setzen.